Assim como a China nos últimos Jogos Olímpicos, Xiaomi vem acumulando medalhas de ouro nas últimas semanas. A fabricante chinesa tornou-se, no segundo trimestre, a maior fabricante de smartphones na França, com 30% do mercado, à frente da Samsung (22%) e da Apple (15%), segundo a empresa Canalys. Na Europa, a Xiaomi também esteve no topo do pódio nos últimos três meses: com 12,7 milhões de smartphones entregues, a marca agora tem mais de 25% do mercado europeu. Ou, novamente, mais do que Samsung (24%) e Apple (19%), de acordo com a Strategy Analytics.
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A Xiaomi se estabeleceu notavelmente no segmento de smartphones 5G. No período, o grupo entregou mais do que qualquer outro fabricante: 24 milhões em todo o mundo, ou 26% do mercado. Ele se beneficia em particular do declínio da Huawei, que viu suas remessas de dispositivos 5G caírem 86% em um ano.
Crossover com Huawei
A Xiaomi, que vende produtos de consumo e não está presente em tecnologias sensíveis no seio das redes, é a fabricante que mais se beneficiou dos contratempos de seu compatriota chinês. Duramente atingida pelas sanções americanas, a Huawei está em grandes dificuldades há um ano e meio. O grupo foi forçado a lançar seus dispositivos mais recentes sem chips 5G e sem Android, o sistema operacional do Google. A Huawei viu suas vendas caírem 47% em um ano. Durante a apresentação dos resultados trimestrais, Eric Xu, um dos presidentes rotativos do grupo, afirmou que o objetivo era doravante "a sobrevivência" do grupo.
Entre os dois gigantes chineses, é o grande cruzamento. Em dois anos, a participação de mercado global da Xiaomi cresceu de 9% em 2019 para 17%. Isso permitiu que se tornasse o novo número dois no setor, no lugar da Huawei. Por outro lado, a Huawei passou de 20% de participação de mercado durante o pico no início de 2020 para menos de 5%. O grupo até saiu do top 5 deste ano.
Samsung e Apple na mira
Com a Huawei quase fora do jogo, a Xiaomi agora pode enfrentar mais facilmente a Samsung e a Apple. A Xiaomi é conhecida por suas gamas de grande valor para o dinheiro. Mas a marca chinesa também conseguiu desenvolver smartphones a preços mais elevados, como o mais recente Mi 11 Ultra, vendido a partir de 1.199 euros. Para não ficar surpreso, a Xiaomi se tornou cada vez mais inovadora. A empresa lançou na primavera seu primeiro smartphone dobrável e esta semana um robô articulado de quatro, o “CyberDog”.
Com esses bons resultados, a Xiaomi não pretende parar por aí. Seu CEO, Lei Jun, quer tornar a Xiaomi a número 1 do mundo "em três anos". “A Xiaomi pode se tornar a líder mundial em vendas em um mês ou um trimestre em 2021 ou 2022”, disse Neil Mawston, diretor executivo da Strategy Analytics. Hoje, a Xiaomi já está entre as três marcas mais vendidas em todas as regiões do mundo, exceto na América do Norte, onde não gera receita. Para se tornar o número um do mundo, a Xiaomi terá que fazer parte das 2 principais marcas em todo o mundo. "
Um lugar para manter
Os Estados Unidos são o principal obstáculo para a Xiaomi se impor de forma duradoura contra a Samsung ou a Apple no mercado de alta tecnologia. Como a Huawei, é difícil para a Xiaomi não ser acusada pelos Estados Unidos de ser muito próxima de Pequim. Em janeiro de 2021, a administração Trump colocou na lista negra o grupo de empresas suspeitas de estarem ligadas aos militares chineses. As empresas americanas foram proibidas de investir na Xiaomi, o que fez com que o preço das ações caísse 11% no processo. O fabricante foi finalmente retirado desta lista em maio, sob a nova administração Biden. A Xiaomi ainda não se estabeleceu em solo americano, que, no entanto, representa um mercado de mais de 200 milhões.
O grupo também deve acompanhar o rápido crescimento de outras marcas chinesas, incluindo Oppo e Vivo. Eles estão, respectivamente, em quarto e quinto lugar no ranking dos fabricantes mundiais no segundo trimestre (com 10% de participação de mercado cada). Seu crescimento gira em torno de 30% em um ano. Marcas já no topo das vendas na China, um pouco à frente da Xiaomi.
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